减少污染成时尚行业新命题，Levi‘s用的招绿色环

现今社会，随着民众的环保意识越来越进步，“绿色环保”也将成为未来牛仔裤时尚界竞争的一个热点。

如何才能减少牛仔裤对环境的污染成为时尚行业的新命题，但是牛仔裤生产商发现这比想象中困难，首先要改变棉花生长对灌溉的高要求是不太可能的，其次要改变牛仔裤的染色传统也是不可能的，不被染成蓝色还能是牛仔裤吗？后要消除牛仔裤上特殊的石磨水洗或者“猫须”效果也不现实，多数消费者不愿意接受这样的牛仔裤。

Levi‘s的高层领导发现，可以在不同的工艺环节中使用新技术，这样能显著减少用水量。于是一组名为“省水牛仔”（W ater Less jeans）的产品。在这些产品中，每条牛仔裤使用的水量平均减少了50升，所有上市的“省水牛仔”系列预测能销售150万条，共节水1800万升。

以前一条裤子可能要洗300个循环，耗时2个半小时，现在减少到水洗200个循环，节约时间和水。同时在水洗的过程中加入臭氧，臭氧处理的效果是加快水洗效率。还有一项技术是运用在石磨水洗过程中，此环节平均能节水28%.

Levi‘s在新出的牛仔裤上增加“生态标签”吊牌，在标签上将说明整条牛仔裤的整个生产过程使用的资源和能源，间接说明对环境的影响。并标明牛仔裤并不需要天天洗，甚至不需要每个星期洗一次，在持续穿着的状态下，只要两个星期洗一次就足够了，如果不是每天持续穿着，还可以穿更长时间。

当然，还有不少牛仔裤品牌商考虑传统使用的工业染料靛蓝用有机染料代替，自然染料的成本当然更高，但是对于减少污染的贡献将是非常可观的。有机牛仔裤的售价很高，一般在200到300美元一条，但是Nudie Jeans等品牌商近销量正在慢慢上升。

一个研究结果说明，如果每个美国人每年洗牛仔裤的次数减少一半，也就是从现在平均一个星期洗一次变成两个星期洗一次，光是净水资源就能节省8000万升，具体来说，这些水相当于26821195个人同时冲澡一分钟，相当于冲1340万次厕所，够84787个人饮用一年。

有些人争辩，要想时装业更环保只有劝说消费者减少购买服装的数量，同时减少冲动型购买———很多衣服，尤其是女性时装通常穿不了几次就成垃圾了。这固然是正确的，但这种理想状态对消费者的环保觉悟要求很高，同时也会限制整个行业的活力和创新性，对于品牌制造商来说，当然不期望消费者买得更少、更精明，他们能做的就是从制造、运输和销售环节减少产品对环境的影响。